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『ネスカフェ ゴールドブレンド 大人のご褒美』シリーズにおいて、味わいや品質感が伝わるパッケージをAIで評価

AI Start Lab 編集部 2021.10.5
パッケージデザイン開発とマーケティングリサーチを行う株式会社プラグの『パッケージデザイン評価AI』が、ネスレ日本株式会社の新製品『ネスカフェ ゴールドブレンド 大人のご褒美』シリーズのパッケージデザイン開発に活用された。

今回、ネスレ日本株式会社がパッケージデザイン開発に利用した『パッケージデザイン評価AI』は、株式会社プラグが提供するソリューション。590万人の消費者調査の結果を学習データに使い、東京大学と共同研究したシステムで、消費者がデザインをどのように評価するかをAIが予測する。

ネスレ日本株式会社の新製品『ネスカフェ ゴールドブレンド 大人のご褒美』シリーズにおいては、AIが予測する好意度やイメージ、ヒートマップ結果を参考にデザインが開発された。

『パッケージデザイン評価AI』 とは


株式会社プラグが2015年から実施している5,900商品、590万人のパッケージデザイン調査結果を学習させた、パッケージデザイン評価サービス。

フルオンラインで、短時間に消費者のデザイン評価を得ることができる『パッケージデザイン評価 AI』は、特に対面式の会場調査の実施が難しくなった2020年3月以降、多くのマーケターの関心を集め、普及・活用が進んでいる。

本サービスは東京大学との共同研究により、制度が向上したことを2020年6月の人工知能学会が発表しており、ビール、カップ麺などの24カテゴリーにおいて高い予測精度で評価が可能。

画像をアップロードするだけで、好意度スコアやイメージ、どの部分が好意度スコアと結びつくかを1分で算出することができ、デザイン開発の時間やコストの大幅削減にも一役買ってくれる。

もちろん、開発中のパッケージデザインを消費者に見せることはなく、情報漏えいのリスクの心配もない。

デザインを改良するたびに何度でも評価のしなおしができるため、商品の売り上げを左右するパッケージ開発の効果検証が繰り返し可能となり、商品のヒット確率が向上する。

なお、本サービスは1画像15,000円もしくは月額50~70万円(契約月数で変動)で利用可能だ。

『パッケージデザイン評価AI』アウトプット例





PLUG AI|パッケージデザイン好意度評価のAIサービスシステム
https://hp.package-ai.jp/
PR  TIMES
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000004.000062916.html

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WRITTEN by

AI Start Lab 編集部

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